瑞和网冠军同款网球拍成交量同比暴涨2000%！这个被安踏收购牌子能借势火起来吗？

中国选手郑钦文在今年的巴黎奥运会网球女单决赛中瑞和网，战胜对手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。在赛场之外，这位新晋冠军的 “冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据，天猫Wilson（威尔胜）官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。

作为一个专业运动品牌，Wilson在西方网球运动界有着极高的知名度。由于跟四大满贯赛事均有长期合作和战略伙伴关系，Wilson凭借最为标志性的网球拍将知名度打到全球，它也十分善于运用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点，将网球文化推广至世界。Wilson也是网球巨星费德勒御用球拍品牌。

已经有百年历史的Wilson成立于美国，不过如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与始祖鸟、萨洛蒙一样同属母公司亚玛芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，正式开启了全球化进程。亚玛芬体育1950年成立于芬兰，此后通过并购拥有十多个知名品牌，比如加拿大的户外品牌始祖鸟、美国的球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典运动品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。

被安踏收购后，亚玛芬体育加速在中国市场的渗透。亚玛芬单独上市，并将集团旗下品牌分为科技服饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块，而始祖鸟、萨洛蒙、Wilson分别是三大板块的核心领导品牌。其中这三大品牌领导团队负责制定自身品牌战略，布局细分市场模式，为品牌提供了包括产品创新、设计和开发、营销和采购以及渠道和地理战略的自主权。与此同时，亚玛芬体育将战略重点放在户外和运动领域这类具吸引力的子行业瑞和网，以推动公司多渠道战略和核心品牌在大型市场的主导地位。

跟目前已经在国内走红的始祖鸟和萨洛蒙相比，Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。Wilson的主要营收仍然依靠球拍和球这样的运动器械贡献。不过，该品牌近期也做了一些新的策略调整，以球鞋和运动服为代表的服饰类业务开始得到更多资源。

记者注意到背靠大集团Wilson逐渐加速在中国市场扩张。品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

Wilson在中国市场的加速或与网球爱好者的基数扩大有关。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。

不少从业者认为，此次网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与普及，而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩张。和专注跑步和户外运动领域的品牌相比瑞和网，专业网球品牌在中国的整体声量不大。在一个目前尚在蓝海的赛道里，背靠大集团的Wilson存在一定优势。

不过需要指出的是，这一赛道也并非空白，如今Wilson的竞争对手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专业网球品牌也已经进入中国市场，此外许多运动品牌、奢侈品品牌在这一市场也早有布局。

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